Σε άνοδο τα branded ξενοδοχεία στην Ελλάδα

Σύνταξη: tourismtoday.gr

Ανοδο σε ποσοστό 65% κατέγραψε το 2021 σε σχέση με το 2016 ο αριθμός των ξενοδοχείων που φέρουν την επωνυμία (brand) κάποιας ελληνικής ή διεθνούς αλυσίδας, σύμφωνα με έρευνα της GBR Consulting.

Το 10% όλων των ελληνικών ξενοδοχείων, δηλαδή 1.022 μονάδες, και το 32% όλων των δωματίων στα ξενοδοχεία είναι branded, κάτι που σημαίνει ότι ανήκουν σε κάποια διεθνή αλυσίδα, ή εγχώριο ξενοδοχειακό ή τοπικό brand και/ή σε ένα consortium, περιλαμβάνοντας και μονάδες που συνεργάζονται για σκοπούς μάρκετινγκ υπό ένα ενιαίο σχήμα.

Τα μερίδια

Οι κοινοπραξίες έχουν το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς με ποσοστό 45%, ακολουθούν οι διεθνείς αλυσίδες με μερίδιο 19% και οι πανελλαδικής εμβέλειας αλυσίδες με μερίδιο 19% επίσης, ενώ τα τοπικά brands έχουν μερίδιο αγοράς 17%. Στην Ελλάδα υπάρχουν αυτή τη στιγμή 198 brands, εκ των οποίων τα 63 είναι διεθνή.

Στον τομέα των πεντάστερων ξενοδοχείων περίπου το 73% των μονάδων και το 83% των δωματίων στα ξενοδοχεία φέρουν κάποιο brand, ενώ στην κατηγορία των 4 αστέρων τα αντίστοιχα ποσοστά είναι 23% και 40%.

Όπως αποτυπώνεται στην έρευνα, ο αριθμός των branded ξενοδοχείων αυξήθηκε κατά 65% και των branded δωματίων κατά 59% σε σύγκριση με το 2016, με το συνολικό ποσοστό διείσδυσης των brands στην ελληνική ξενοδοχειακή αγορά να βρίσκεται στο 10% το 2021 έναντι 6% το 2016. Αντίστοιχα, το ποσοστό διείσδυσης σε επίπεδο δωματίων από 21% το 2016 ανήλθε σε 32% το 2021.

Το 2016 υπήρχαν 137 brands ξενοδοχείων, ενώ σήμερα υπάρχουν 198, με αύξηση 45%.

Τα ξενοδοχεία που βρίσκονται κάτω από την ομπρέλα κάποιας διεθνούς αλυσίδας παρουσίασαν τη μεγαλύτερη αύξηση σε ποσοστό 95% σε σύγκριση με το 2016 με το 2021. Το πεντάστερα branded ξενοδοχεία αυξήθηκαν από 53% το 2016 σε 73% το 2021, ενώ σε επίπεδο δωματίων το αντίστοιχο ποσοστό διαμορφώθηκε από 65% το 2016 σε 83% το 2021.

Ο χάρτης

Με βάση την έρευνα, το 2016 η Αθήνα, το Λασίθι (Κρήτη) και η Ηλεία (δυτική Πελοπόννησος) ήταν οι μοναδικές περιοχές της χώρας, όπου η διείσδυση των brands αφορούσε πάνω από το 40% σε επίπεδο δωματίων. Το 2021 Δωδεκάνησα και το Ηράκλειο (Κρήτη) προστέθηκαν στη συγκεκριμένη κατηγορία.

Ο νομός με τα περισσότερα branded δωμάτια είναι τα Δωδεκάνησα με σχεδόν 40.000, ακολουθούν το Ηράκλειο στην Κρήτη με σχεδόν 19.000 δωμάτια και η Χαλκιδική με περίπου 9.500 δωμάτια.