Οι κορυφαίες 50 πιο πολύτιμες μάρκες ξενοδοχείων στον κόσμο θα μπορούσαν να χάσουν αξία επωνυμίας αξίας 14 δισεκατομμυρίων δολαρίων ως αποτέλεσμα της πανδημίας COVID-19, σύμφωνα με την τελευταία έρευνα της Brand Finance για τον ξενοδοχειακό κλάδο.
Η Brand Finance είναι μία ανεξάρτητη εταιρεία συμβούλων αποτίμησης επιχειρήσεω και η ανάλυση της δείχνει ότι ο τομέας των ξενοδοχείων είναι ένας από τους κλάδους με τις μεγαλύτερες επιπτώσεις παγκοσμίως και θα μπορούσε να αντιμετωπίσει πιθανή απώλεια αξίας 20% της επωνυμίας.
Η εταιρεία αξιολόγησε τον αντίκτυπο του COVID-19 με βάση την επίδραση της επιδημίας στην επιχειρηματική αξία, σε σύγκριση με την 1η Ιανουαρίου 2020.
Οι κλάδοι έχουν ταξινομηθεί σε τρεις κατηγορίες – περιορισμένη επίδραση (ελάχιστη απώλεια αξίας επωνυμίας ή πιθανή αύξηση της αξίας της επωνυμίας), μέτρια επίδραση (απώλεια αξίας έως και 10%) και βαριά επίδραση (απώλεια αξίας έως και 20%) – με βάση το επίπεδο απώλειας αξίας της μάρκας που παρατηρήθηκε για κάθε τομέα το πρώτο τρίμηνο του 2020.
Η Hilton παραμένει η πιο πολύτιμη μάρκα
Η Hilton έχει σημειώσει εντυπωσιακή αύξηση της αξίας της επωνυμίας της κατά 35% στα 10,8 δισεκατομμύρια δολάρια, διατηρώντας την πρώτη θέση στην κατάταξη Brand Finance Hotels 50 2020. Η ετήσια επιτυχία της οφείλεται στην ισχυρή αύξηση των εσόδων και τη σταθερή φήμη, καθιστώντας τα ξενοδοχεία Hilton από τα πιο αγαπημένα μεταξύ των επισκεπτών σε όλο τον κόσμο.
