Σύνταξη tourismtoday.gr
Οι καθιερωμένες επωνυμίες ξενοδοχείων διατηρούν έδαφος καθώς η Airbnb αυξάνεται σε δημοτικότητα για τους επαγγελματίες ταξιδιώτες, σύμφωνα με έρευνα από την BVA BDRC.
Η κατανόηση των αντιλήψεων των επισκεπτών για την αξία των εμπορικών σημάτων ξενοδοχείων είναι ζωτικής σημασίας για την αξιολόγηση της απόδοσης μιας μάρκας ξενοδοχείου και την ελκυστικότητα των επενδυτών.
Αυτό περιλαμβάνει την αξιολόγηση της θέσης του στην αγορά, της ισχύος της επωνυμίας και της ελκυστικότητας των επενδύσεων.
- Τα ξενοδοχεία Premier Inn, Hilton Hotels& Resorts και Holiday Inn διατήρησαν τις πρώτες δύο θέσεις τους στην αγορά με υψηλές βαθμολογίες Brand Advantage, παρά την αυξανόμενη αναγνώριση της Airbnb (στην 3η θέση).
- Τα υψηλότερα περιθώρια κέρδους μάρκας εντοπίζονται στην κατηγορία πολυτελείας, με επικεφαλής την Raffles και την Mandarin Oriental.
- Οι Gen Y και Baby Boomers επιλέγουν περισσότερο επώνυμες μάρκες σε σχέση με όλες τις ηλικιακές ομάδες.
Όπως αποκαλύπτει η Fiona von-Hinten, διευθύντρια της BVA BDRC, “η μελέτη δείχνει τη δυναμική μιας καθιερωμένης επωνυμίας και το πώς αφού εδραιωθεί, είναι δύσκολο να απομακρυνθεί από το μυαλό του καταναλωτή.
Η Premier Inn μπόρεσε να εκμεταλλευτεί τη σκληρή δουλειά που κατέβαλε μέσω των υψηλών ποσοστών απευθείας κράτησης, μιας ξεκάθαρης διαδρομής προς το κέρδος.
Βλέπουμε τώρα την πλατφόρμα κοινής χρήσης σπιτιού Airbnb να αμφισβητεί τις παραδοσιακές μάρκες ξενοδοχείων, έρχεται τρίτη πίσω από το Premier Inn και το Travelodge ως κορυφαία επιλογή για επαγγελματική διαμονή.
Η εταιρεία έχει εργαστεί σκληρά για να προωθήσει την επωνυμία της στον καταναλωτή και παρά το γεγονός ότι δεν έχει σταθερό πρόγραμμα προϊόντων ή αφοσίωσης, βλέπει την επιτυχία μέσω της αναγνώρισης.”
