Οι Ισπανοί, δικαίως ή αδίκως, είναι από τους leaders διεθνώς στα τουριστικά μεγέθη αλλά και στον τουριστικό marketing και γενικώς στη διαχείριση του προορισμού και του τουριστικού προιόντος τους. Η κρίση που πλήττει την Ισπανία, οδήγησε φυσικά σε περικοπές και εκτεταμένη αναδιοργάνωση του μηχανισμού της και της παρουσίας της χώρας στο εξωτερικό, σε αγορές ενδιαφέροντος και στις μεγάλες πελατειακές ομάδες.
Τα πρώτα αποτελέσματα της αναδιοργάνωσης και αναδίπλωσης αυτής είναι εμφανή φέτος, με την παρουσία της Ισπανίας σε αρκετές εκθέσεις να είναι σημαντικά περιορισμένη ή να μην υπάρχει καθόλου.
Αυτή, όμως, είναι η μία πλευρά. Η άλλη είναι ότι ο TurEspana, μέρος των κονδυλίων που εξοικονομεί από τις περικοπές σε εκθέσεις, το διοχετεύει σε άλλες μεθόδους προσέγγισης των συγκεκριμένων αγορών, με έμφαση σε άλλες ενέργειες προώθησης και δημοσίων σχέσεων, με μικρότερο κόστος αλλά αντίστοιχη ή και μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα.
Σε οριζόντιο επίπεδο, η Ισπανία φέτος προχωρεί σε λίγες πλην εντυπωσιακές κινήσεις, όπως π.χ. μία συμφωνία προώθησης και προβολής με την Coca-Cola! Περισσότερες λεπτομέρειες δεν έγιναν γνωστές, αλλά είναι σαφές ότι θα είναι μία συμφωνία που θα συζητηθεί δεόντως…
Αυτή τη στιγμή, η παρουσία της Ισπανίας στις διεθνείς αγορές έχει αναδιοργανωθεί σε επτά “στρατηγεία” με περιφερειακή ευθύνη όλων των αγορών που τους ενδιαφέρουν.
Κατ’ αρχάς, η αναδιοργάνωση αυτή καθώς και ο σχεδιασμός του προγράμματος προβολής για την επόμενη διετία έγινε βάσει εκτεταμένης έρευνας αγοράς και ολοκληρωμένης μελέτης της. Η έρευνα διενεργήθηκε σε 17 χώρες-αγορές προέλευσης, σε επαγγελματίες και κοινό και συνολικά συγκεντρώθηκαν 19.000 ερωτηματολόγια.
Την περασμένη εβδομάδα στη FITUR, οι επτά υπεύθυνοι των περιφερειακών “στρατηγείων” – Παρίσι με ευθύνη Ν. Ευρώπη και Μέση Ανατολή, Μαϊάμι με ευθύνη τη Λατινική Αμερική, Ν. Υόρκη με ευθύνη τη Β. Αμερική, Λονδίνο με ευθύνη Β. Ευρώπη, Βερολίνο με ευθύνη Κ. Ευρώπη, Μόσχα με ευθύνη Α. Ευρώπη και Μουμπάι με ευθύνη Ασία και Ωκεανία – παρουσίασαν τα πλάνα τους και τα στοιχεία των αγορών τους.
Ειδική βαρύτητα, βεβαίως, οι Ισπανοί δίνουν στις αγορές της Λατινικής Αμερικής, ένα θέμα που θα έπρεπε να μας απασχολεί και εμάς πολύ και θα έπρεπε, επίσης, να βλέπουμε την Ισπανία ως “κατώφλι” ή “πύλη” για τις αγορές αυτές.
Περισσότερα στο tourismlobby
