Η Google έχει γίνει ο πιο κερδοφόρος μηχανισμός μετάβασης – πάνω από Trivago και Tripadvisor – με αύξηση 150% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, όταν αντιπροσώπευε μόνο το 26%.
Οι διαφημίσεις ξενοδοχείων της Google (GHA) στην πλατφόρμα της -που διανέμει τιμές ξενοδοχείων σε πραγματικό χρόνο- αντιπροσωπεύει το 65% των κρατήσεων που προέρχονται από μηχανές metasearch, σύμφωνα με την εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ Roiback, ενώ το 40% αυτών των κρατήσεων πραγματοποιείται μέσω κινητών.
Σε ένα πλαίσιο στο οποίο το 75% των ταξιδιωτών κρατούν τις διακοπές τους online, η Roiback υπογράμμισε τη σημασία της μεγιστοποίησης της ψηφιακής παρουσίας των ξενοδοχείων, τόσο των ανεξάρτητων όσο και των αλυσίδων και την αξιοποίηση των πλεονεκτημάτων που προσφέρουν οι μηχανές metasearch.
“Οι διαφημίσεις Google εξακολουθούν να αποτελούν το σημαντικότερο κανάλι μάρκετινγκ. Οι διαφημίσεις των ξενοδοχείων αντιπροσωπεύουν το 20% του συνόλου, αλλά κερδίζουν έδαφος, επισημαίνει η Roiback.
Τώρα ο ξενοδόχος έχει πιο εύκολο να ανταγωνιστεί με OTAs και να προσελκύσει πελάτες με πολύ χαμηλότερο κόστος διανομής.”
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Roiback, οι ακυρώσεις μέσω GHA είναι χαμηλότερες, και κινούνται γύρω στο 13% κάτω από το ποσοστό ακύρωσης του ΟΤΑ που κυμαίνεται μεταξύ 20 και 40%.
Η έρευνα της Roiback αποκαλύπτει ότι περίπου το 50% των κρατήσεων μέσω GHA προέρχονται από εννέα χώρες που είναι Ισπανία, Ηνωμένες Πολιτείες, Μεξικό, Ηνωμένο Βασίλειο, Κολομβία, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία και Πορτογαλία.
