Ο UNWTO με τη νέα χρονιά έχει προσδιορίσει τις προτεραιότητες για τον τομέα: επενδύσεις, εκπαίδευση, ενδυνάμωση των νέων και βιωσιμότητα. Το 2023, με την υποστήριξη των Μελών του, ο Οργανισμός έθεσε με επιτυχία τις βάσεις για να προωθηθούν ή να υλοποιηθούν όλες αυτές οι προτεραιότητες κατά τη διάρκεια του επόμενου έτους.
Το 2024 φαίνεται ότι θα είναι η χρονιά που ο διεθνής τουρισμός θα επιστρέψει στα προ πανδημίας επίπεδα, κλείνοντας μια γρήγορη και αξιοσημείωτη επιστροφή.
Ανθεκτικότητα και Αξιοπιστία
Το πρώτο Παγκόσμιο Βαρόμετρο του UNWTO για το 2024 θα δημοσιευτεί αργότερα αυτόν τον μήνα και θα παρέχει μια ενοποιημένη ανασκόπηση του 2023 και μια πρώτη πρόβλεψη για φέτος. Για άλλη μια φορά, θα τονίσει τόσο την ανθεκτικότητα του κλάδου όσο και την αξιοπιστία των δεδομένων του UNWTO, αναδεικνύοντας τον Οργανισμό ως την αξιόπιστη πηγή πληροφοριών για τις κυβερνήσεις, τις επιχειρήσεις και τα μέσα ενημέρωσης.
Η πρόβλεψη του UNWTO να επιστρέψει στο 80% με 95% των προ-πανδημικών επιπέδων το 2023 αποδείχθηκε σωστή. Το ίδιο έγινε και ο προσδιορισμός της επαναλειτουργίας της Κίνας ως το τελευταίο κομμάτι προς την πλήρη ανάκαμψη. Η ηγεσία του UNWTO ήταν εκεί για το επίσημο άνοιγμα της τουριστικής αγοράς της Κίνας τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους – και θα συνεχίσει να είναι στο έδαφος καθώς τα κράτη μέλη μας παντού αγκαλιάζουν τη δύναμη του τουρισμού για ανάπτυξη και ανανέωση.
Επίκεντρο στις επενδύσεις
Με τις επενδύσεις να αναγνωρίζονται ως βασική προτεραιότητα για τον τομέα, η συμφωνία συνεργασίας του UNWTO με την Τράπεζα Ανάπτυξης της Λατινικής Αμερικής και της Καραϊβικής (CAF) θα προωθήσει περαιτέρω τις τουριστικές επενδύσεις στην περιοχή της Αμερικής. Οι επενδυτικές κατευθυντήριες γραμμές θα συνεχίσουν να δημοσιεύονται καθ’ όλη τη διάρκεια του 2024, δίνοντας έμφαση στις ευκαιρίες σε συγκεκριμένους προορισμούς. Πέρυσι είδε επίσης το UNWTO να ενταχθεί στην Παγκόσμια Συμμαχία Επενδύσεων για την Ανάπτυξη (WIDA) για να ενισχύσει την αποτελεσματικότητα των επενδύσεων στον τομέα και το έργο του προς την ατζέντα του 2030 για τη βιώσιμη ανάπτυξη. Ο UNWTO θα ηγηθεί του «Τμήμα Επενδύσεων Τουρισμού» κατά τη διάρκεια της Ετήσιας Επενδυτικής Συνάντησης (8-10 Μαΐου, Άμπου Ντάμπι, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα).
Ο UNWTO θα συνεχίσει επίσης τη δυναμική που δημιουργήθηκε κατά τη διάρκεια του 10ου Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ Τουρισμού στο Μακάο, καθώς η εκδήλωση αναπτύσσεται ως πλατφόρμα για την προώθηση των εργασιών γύρω από τις επενδύσεις και αναδεικνύει τον ρόλο της Κίνας σε αυτόν τον τομέα.
Τέλος, η κληρονομιά της Παγκόσμιας Ημέρας Τουρισμού 2023 θα συνεχίσει να ζει. Ο μεγαλύτερος εορτασμός μέχρι στιγμής πραγματοποιήθηκε γύρω από το «Τουρισμός και Πράσινες Επενδύσεις» στην πρωτεύουσα της Σαουδικής Αραβίας, Ριάντ, και παρήγαγε τη δεύτερη Έκθεση για την Παγκόσμια Ημέρα Τουρισμού, μια πηγή για να βοηθήσει τους προορισμούς παντού να ενισχύσουν τις τουριστικές επενδύσεις προς όφελος των ανθρώπων, του πλανήτη και της ευημερίας.
Εκπαίδευση και Ενδυνάμωση των Νέων
Η πραγματική βιώσιμη ανάπτυξη μπορεί να επιτευχθεί μόνο με την επένδυση σε ανθρώπους και την υποστήριξη νέων ταλέντων. Και πάλι, τα επιτεύγματα του 2023 θέτουν τα θεμέλια για τη χρονιά που έρχεται. Νέες Ακαδημίες σε συνεργασία με τον UNWTO άνοιξαν στο Βασίλειο της Σαουδικής Αραβίας και του Ουζμπεκιστάν, με περισσότερες να ακολουθήσουν. Αντικατοπτρίζοντας το έργο του UNWTO για την προώθηση της τουριστικής εκπαίδευσης σε κάθε στάδιο, ξεκίνησε το Εκπαιδευτικό Εργαλείο για την υποστήριξη της εισαγωγής του τουρισμού ως μάθημα γυμνασίου. Επιπλέον, στο World Travel Market στο Λονδίνο, μια από τις κορυφαίες εμπορικές εκθέσεις τουρισμού στον κόσμο, ο UNWTO έκανε την εκπαίδευση θέμα της ετήσιας Συνόδου Υπουργών του, ολοκληρώνοντας τη χρονιά με τον τελικό του Students’ League.
Το 2024 θα γίνει το πρώτο BSc στη Διαχείριση Αειφόρου Τουρισμού. Ξεκίνησε πέρυσι με το Πανεπιστήμιο Εφαρμοσμένων Επιστημών της Λουκέρνης της Ελβετίας, οι πρώτοι φοιτητές αυτού του προγράμματος Bachelor θα φτάσουν στη Μαδρίτη για να ξεκινήσουν το ταξίδι τους.
Ένας ισχυρότερος, πιο παγκόσμιος Οργανισμός
Ο UNWTO είναι τόσο ισχυρός όσο και τα μέλη του. Τον περασμένο Οκτώβριο στη Σαμαρκάνδη του Ουζμπεκιστάν, η πρώτη αυτοπροσώπως Γενική Συνέλευση μετά την πανδημία είδε τα Μέλη να εγκρίνουν την ηγεσία του UNWTO και να εγκρίνουν το Πρόγραμμα Εργασίας για την περίοδο 2024-25 και επικεντρώθηκαν βασικές προτεραιότητες με θεματικές εκδηλώσεις για την εκπαίδευση και τις επενδύσεις. Καταγράφοντας άνευ προηγουμένου υποστήριξη από την κορυφή των Ηνωμένων Εθνών και άλλων ηγετών των οργανισμών, η Συνέλευση ενέκρινε σχέδια για το άνοιγμα νέων Περιφερειακών Γραφείων για την Αμερική (Βραζιλία) και την Αφρική (Μαρόκο). Ένα άλλο χαρακτηριστικό ήταν το καλωσόρισμα της Μπελίζ ως το νεότερο μέλος.
Αυτή η δέσμευση για στενή συνεργασία με τα κράτη μέλη παντού αντικατοπτρίζεται στην ισχυρή παρουσία του UNWTO επιτόπου σε κάθε παγκόσμια περιοχή. Η τεχνική βοήθεια που προσφέρθηκε καθ’ όλη τη διάρκεια του 2023 ήταν βαθιάς τεχνογνωσίας και ευρείας εμβέλειας, καλύπτοντας τα πάντα, από τη συλλογή δεδομένων έως τη διαχείριση ανθρώπινων πόρων και την ταξινόμηση ξενοδοχείων. Παράλληλα, η ατζέντα του UNWTO για την Αφρική συνεχίζει να αναπτύσσεται καθώς η εστίαση μετατοπίζεται στην πρόσβαση σε χρηματοδότηση για μεγαλύτερη βιωσιμότητα. Το 2024, ο UNWTO θα φιλοξενήσει στη Ζάμπια το 2ο Περιφερειακό Συνέδριο του UNWTO για το Brand Africa με θέμα «Προώθηση της Αφρικής για να ξεκλειδώσει το αναπτυξιακό δυναμικό του τουριστικού τομέα» .
Η παγκόσμια φωνή του τουρισμού για την αειφόρο ανάπτυξη
Το επόμενο έτος φαίνεται ότι θα είναι μια τεράστια δοκιμασία για τη διεθνή διακυβέρνηση και τάξη, την παγκόσμια ασφάλεια και τη συντονισμένη δράση για το κλίμα. Ο UNWTO έχει διασφαλίσει ότι ο τουρισμός θα είναι μέρος των συζητήσεων στο υψηλότερο επίπεδο. Ήταν βεβαίως το 2023, συμπεριλαμβανομένης της διοργάνωσης μεγάλων διασκέψεων από τον ΟΗΕ για τις λιγότερο ανεπτυγμένες χώρες και τη δράση για το νερό στη Νέα Υόρκη και για τις κοινές προσπάθειες για την επίτευξη των καθαρών μηδενικών εκπομπών έως το 2050, στη Γενεύη. Στη συνέχεια, στο Πολιτικό Φόρουμ Υψηλού Επιπέδου του ΟΗΕ για τη Βιώσιμη Ανάπτυξη , ο UNWTO καλωσόρισε τους ηγέτες σε μια εκδήλωση στρογγυλής τραπέζης σχετικά με τον ρόλο του τουρισμού στην προώθηση της δίκαιης και ανθεκτικής ανάπτυξης και στη σύνοδο κορυφής του ΟΗΕ για το κλίμα COP28, ο UNWTO μοιράστηκε την πρόοδο του κλάδου προς τη Διακήρυξη της Γλασκώβης, τον τουρισμό πιο φιλόδοξο σχέδιο δράσης για το κλίμα. Και για να διασφαλιστεί ότι η πρόοδος παρακολουθείται και είναι διαφανής, η πρωτοβουλία Μέτρηση της Αειφορίας του Τουρισμού (MST) συνεχίζει να προχωρά από δύναμη σε δύναμη, με τα ενδιαφερόμενα μέρη να ενώνονται για πολλές βασικές συναντήσεις πριν από την προγραμματισμένη έγκρισή της από τη Γενική Συνέλευση του ΟΗΕ τον ερχόμενο Μάρτιο.
Στο πλαίσιο του συστήματος των Ηνωμένων Εθνών, κατά τη διάρκεια του 2023 ο UNWTO ενίσχυσε τις συνεργασίες του με αδελφές υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένου κυρίως του Οργανισμού Τροφίμων και Γεωργίας του ΟΗΕ (FAO). Εν τω μεταξύ, εκτός του καθεστώτος του ως φορέας του ΟΗΕ για τον τουρισμό, ο UNWTO βασίστηκε στη συνεχιζόμενη ισχυρή δουλειά με τον Οργανισμό Οικονομικής Συνεργασίας και Ανάπτυξης (ΟΟΣΑ) και την ομάδα χωρών της G20 και ξεκίνησε το Πρόγραμμα Τουρισμός για την Αγροτική Ανάπτυξη. Η Ομάδα Εργασίας Τουρισμού της G20 συνεδρίασε για πρώτη φορά και οι μεγαλύτερες οικονομίες του κόσμου χαιρέτησαν επίσης στη συνέχεια τον οδικό χάρτη της Goa για τον τουρισμό ως μέσο για την επίτευξη των στόχων βιώσιμης ανάπτυξης.
Διαφοροποίηση των πλεονεκτημάτων του τουρισμού
Το Περιφερειακό Γραφείο του UNWTO για τη Μέση Ανατολή, θα συνεχίσει να βασίζεται στην επιτυχημένη εργασία γύρω από τον τουρισμό και την αγροτική ανάπτυξη, κυρίως μέσω της εμβληματικής πρωτοβουλίας Best Tourism Villages (BTV). Το Δίκτυο BTV συνεχίζει να αναπτύσσεται καθώς ένας αυξανόμενος αριθμός χωριών αναγνωρίστηκε πέρυσι, από τον Μάρτιο στη σαουδαραβική τοποθεσία παγκόσμιας κληρονομιάς AlUla μέχρι τη Γενική Συνέλευση τον Οκτώβριο στη Σαμαρκάνδη. Το 2024, η τέταρτη έκδοση BTV θα προσφέρει μια νέα ευκαιρία σε αγροτικούς προορισμούς να λάμψουν στην παγκόσμια σκηνή.
Το 2024, δεν θα επωφεληθούν μόνο οι αγροτικές περιοχές από το έργο του UNWTO για την οικοδόμηση ενός πιο διαφοροποιημένου τουριστικού τομέα. Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, ο UNWTO πραγματοποίησε συνόδους κορυφής, εργαστήρια και άλλα σχετικά με τον οινοτουρισμό, τον γαστρονομικό τουρισμό, τον αθλητικό τουρισμό και τον προσβάσιμο τουρισμό, διασφαλίζοντας έναν πιο περιεκτικό και ανθεκτικό τομέα για τα επόμενα χρόνια. Το 2024, ο Οργανισμός θα συνεχίσει το έργο του σε αυτούς τους τομείς με πρωτοβουλίες όπως το 8ο Παγκόσμιο Συνέδριο για τον Οινοτουρισμό (Αρμενία), το 9ο Παγκόσμιο Φόρουμ για τον Τουρισμό Γαστρονομίας (Μπαχρέιν), το 1ο Φόρουμ Τουρισμού Ποδοσφαίρου του UNWTO (Ακτή Ελεφαντοστού) , καθώς και την προώθηση της τουριστικής ευφυΐας σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές σχετικά με την προσβασιμότητα και την ανάπτυξη του τουρισμού χωρίς αποκλεισμούς.
Διεθνής Κώδικας για την Προστασία των Τουριστών
Προωθώντας και ενισχύοντας το μήνυμα του τουρισμού για την ανάπτυξη, το πρώτο Εργαστήριο για τις Τουριστικές Επικοινωνίες πραγματοποιήθηκε στη Ζιμπάμπουε τον Νοέμβριο, συγκεντρώνοντας συμμετέχοντες από περισσότερες από 20 αφρικανικές χώρες για να ενώσουν μέσα ενημέρωσης και αξιωματούχους για να αλλάξουν την τουριστική αφήγηση στην ήπειρο. Με βάση αυτό, το 2024 θα δει την πρώτη σημαντική ανανέωση της οπτικής ταυτότητας και της αφήγησης του Οργανισμού, παράλληλα με μια ψηφιακή αναθεώρηση.
Επίσης πρώτος, είναι ο Διεθνής Κώδικας για την Προστασία των Τουριστών . Τον οποίο τηρούν περισσότερες από 20 χώρες από την έγκρισή του μόλις πριν από δύο χρόνια, ο Κώδικας είναι ένα εργαλείο ορόσημο για τη δημιουργία εμπιστοσύνης για τουρίστες, προορισμούς και ιδιωτικούς φορείς ενόψει προβλημάτων, όπως η πανδημία COVID-19. Σε αυτό το πλαίσιο, στη Σαλαμάνκα της Ισπανίας, ένα πρώτο διεθνές σεμινάριο χαρακτήρισε την ενσωμάτωση του Κώδικα στα εθνικά νομικά συστήματα.
Το Παρατηρητήριο Νόμου Τουρισμού για τη Λατινική Αμερική και την Καραϊβική , που δημιουργήθηκε από κοινού από τον UNWTO και την Inter-American Development Bank (IDB) θα παρουσιαστεί κατά τη διάρκεια της Fitur, της Διεθνούς Έκθεσης Τουρισμού της Μαδρίτης τον Ιανουάριο.
Χτίζοντας ένα καλύτερο μέλλον
Καθώς ξεκινάμε το 2024, τα θεμέλια τίθενται όχι μόνο για να ανακάμψουν αλλά και να μεταμορφώσουν τον τουρισμό, με τον UNWTO να καθοδηγεί τον κλάδο προς ένα μέλλον πιο καινοτόμο και χωρίς αποκλεισμούς. Η επιστροφή στα προ-πανδημικά επίπεδα είναι μια ευκαιρία να εδραιωθεί η συμβολή του τουρισμού σε έναν βιώσιμο μετασχηματισμό, στην πλάτη της τεράστιας οικονομικής αλυσίδας αξίας και του βαθιού κοινωνικού αποτυπώματος.
Ο τουρισμός λειτουργεί μόνο μεταξύ ανθρώπων. Είναι ένα όχημα για την ευαισθητοποίηση, την εκπαίδευση και τον μετασχηματισμό των κοινωνιών προς το καλύτερο. Και χτίζει γέφυρες κατανόησης, σε έναν κόσμο που εξακολουθεί να χρειάζεται να έρθει πιο κοντά, όπως αντικατοπτρίζεται στην πρωτοβουλία «Ο τουρισμός ανοίγει τα μυαλά». Καθώς οι καταστροφικές επιπτώσεις της ρωσικής εισβολής συνέχισαν να γίνονται αισθητές, ο UNWTO ενίσχυσε τη φωνή του τουρισμού σε ένδειξη αλληλεγγύης προς την Ουκρανία. Και καθώς νέες συγκρούσεις και συνδεδεμένες ανθρωπιστικές καταστάσεις έκτακτης ανάγκης εμφανίστηκαν στο δεύτερο μέρος του περασμένου έτους, το μήνυμα της δυνατότητας του τουρισμού να γεφυρώσει τους διαχωρισμούς και να βοηθήσει τη διεθνή κατανόηση παραμένει πιο επίκαιρο από ποτέ. Το 2024, αυτό το μήνυμα θα βρεθεί στο επίκεντρο ως το θέμα της Παγκόσμιας Ημέρας Τουρισμού 2024: «Τουρισμός και Ειρήνη» .
