Η χρονιά που μας πέρασε είναι πλέον το νέο ορόσημο για τον ελληνικό τουρισμό καθώς πετύχαμε αξιοσημείωτη αύξηση εσόδων και αφίξεων σε σχέση με κάθε άλλη χρονιά στο παρελθόν.
Η Ελλάδα δεν πέτυχε απλά την ανάκαμψη μετά την κρίση της πανδημίας αλλά ξεπέρασε και κάθε προσδοκία αυξάνοντας το μερίδιο της και ενισχύοντας το brand της στην διεθνή αγορά. Αντίστοιχες επιδόσεις αναμένονται και το 2024.
Αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής μας στον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού είναι η ενίσχυση του τουρισμού πολυτελείας. Γνωρίζουμε από τα διεθνή trends ότι ήδη πριν από την πανδημία υπήρχε μία τάση αύξησης της ζήτησης για πολυτελείς διακοπές και στην Ελλάδα.
Ειδικά στην μετά covid εποχή παρουσιάζεται ακόμα πιο έντονη για συγκεκριμένες ηλικιακές ομάδες και εθνικότητες. Αυτό συμβαίνει γιατί στην χώρα μας έχουν γίνει σημαντικές ιδιωτικές επενδύσεις υψηλού επιπέδου στον τομέα της φιλοξενίας από μεγάλους ομίλους.
Νέες μαρίνες δημιουργούνται ή αναδιαμορφώνονται, νέα ξενοδοχεία και εντυπωσιακές πριβέ βίλες ανοίγουν τις πόρτες τους για να υποδεχτούν επισκέπτες, που αναζητούν την γαλήνη, την ιδιωτικότητα και την πολυτέλεια στα ελληνικά νησιά, στην ηπειρωτική χώρα και στις πόλεις.
H Ελλάδα έχει ενισχυθεί ιδιαίτερα στον παγκόσμιο ανταγωνισμό και μπορεί να πρωταγωνιστήσει στον τουρισμό πολυτελείας τα επόμενα χρόνια. Έχουμε άλλωστε εδώ και τρία χρόνια μετατοπίσει το μοντέλο προβολής από το κλασικό “ήλιος – θάλασσα” προς τον τουρισμό εμπειρίας που είναι και η σύγχρονη τάση.
Είναι γεγονός ότι μπορούμε να προσφέρουμε υψηλού επιπέδου εμπειρίες για επισκέπτες μεγαλύτερων εισοδηματικών δυνατοτήτων, οι οποίοι αποζητούν μεταξύ άλλων, αποκλειστικές και μοναδικές εμπειρίες, σε συνάρτηση με εξατομικευμένες υπηρεσίες.
Στοχεύουμε σε αγορές που μπορούν να ανταποκριθούν σε αυτήν την κατεύθυνση γι’ αυτό άλλωστε στον ΕΟΤ εδώ και δύο χρόνια έχουμε ειδική καμπάνια στο εξωτερικό, η οποία προβάλλει την Ελλάδα του luxury και του wellness ως ένα αναπόσπαστο μέρος του ελληνικού τουριστικού προϊόντος καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου.
Το «ευ ζην» κερδίζει ολοένα και περισσότερο έδαφος, καθιστώντας απαραίτητο τον συνδυασμό της πολυτελούς διαμονής µε υπηρεσίες Spa, αθλητικών εγκαταστάσεων και εξεζητημένων εστιατορίων.
Ιδιαίτερα σε ό,τι αφορά την ελληνική γαστρονομία έχουν γίνει βήματα ώστε να την αναδείξουμε και να της δώσουμε την θέση που της αξίζει. Έχουμε τα προϊόντα , άριστες πρώτες ύλες, μια μεγάλη γευστική παράδοση και ταλαντούχους σεφ που δημιουργούν εξαιρετικές γευστικές εμπειρίες.
Κάνουμε σπουδαίες συνεργασίες, όπως αυτή με τη Michelin και τον οδηγό για την Αθήνα, η οποία δημιουργεί τις προϋποθέσεις για αλλαγή ταχύτητας της Ελλάδας και σε αυτόν τον τομέα, καθώς η χώρα μας διαθέτει τις προϋποθέσεις για να παίξει πρωταγωνιστικό ρόλο και στη διεθνή γαστρονομική σκηνή.
Επιπλέον η Ελλάδα επενδύει στην ανάπτυξη του ποιοτικού θαλάσσιου τουρισμού και στο yachting καθώς διαθέτουμε εκείνα τα συγκριτικά πλεονεκτήματα που καθιστούν ολόκληρη τη χώρα έναν εν δυνάμει τουριστικό προορισμό όλο το χρόνο.
Η Ελλάδα μπορεί να συνδυάσει την πολυτέλεια με την αυθεντικότητα, γι’ αυτό και θέλουμε να εστιάσουμε στην ποιότητα και όχι μόνο στην ποσότητα του τουριστικού μας προϊόντος.
Με σύμμαχο λοιπόν τον καλό καιρό, τις χιλιάδες επιλογές φαγητού και διασκέδασης από το πρωί ως το βράδυ ή ως το επόμενο πρωί… καλούμε τους ταξιδιώτες να ζήσουν μία αξέχαστη εμπειρία γεμάτη από διασκέδαση, shopping, μουσική, γεύσεις, ήλιο, θάλασσα, ιστορία, τέχνες, βόλτες, γέλια, κόσμο, ξεγνοιασιά και όσα όλα έχει η Ελλάδα και οι Έλληνες να τους προσφέρουν απλόχερα!
Θα συνεχίσουμε να επενδύουμε στον τουρισμό εμπειρίας και στην προσέλκυση περισσότερων επισκεπτών σε συνδυασμό με νέες υποδομές, που θα καθιστούν πιο ελκυστικούς τους προορισμούς και σε ταξιδιώτες υψηλού εισοδηματικού επιπέδου.
Δημήτρης Φραγκάκης
Γενικός Γραμματέας ΕΟΤ
