Η Ascott άνοιξε το πρώτο της κατάλυμα lyf στο Σίδνεϋ και το δεύτερο ξενοδοχείο με την επωνυμία co–living στην Αυστραλία.
Το lyf Bondi Junction Sydney με τα 197 δωμάτια και εντάσσεται στο υπάρχον lyf Collingwood Melbourne, το οποίο άνοιξε το 2022.
Η Ascott λάνσαρε την επωνυμία lyf που ξεκίνησε το 2016 και άνοιξε το πρώτο της κατάλυμα στη Σιγκαπούρη το 2019.
Προφέρεται «Ζωή» και σημαίνει «Ζήσε την ελευθερία σου» ενώ η μάρκα έχει σχεδιαστεί «για τον ταξιδιώτη της επόμενης γενιάς, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών νομάδων, των τεχνολογικών επιχειρηματιών, των δημιουργικών και των αυτοκινούμενων».
Η Ascott στοχεύει σε 150 ακίνητα lyf έως το 2030 ενώ πέρυσι αποκάλυψε μια συνεργασία με την Chelsea Football Club, για την ανακαίνιση, τον συνδυασμό και την ανανέωση της επωνυμίας των υφιστάμενων ξενοδοχείων Millennium και Copthorne στο Stamford Bridge υπό την επωνυμία lyf.
