Συναισθήματα, ευεξία, εμπειρίες καθορίζουν το μέλλον των ταξιδιών, όπως επισημάνθηκε στην BIT 2025 , που πραγματοποιείται από τις 9 έως τις 11 Φεβρουαρίου στο Fiera Milano – Rho.
Η εκδήλωση χρησιμεύει ως κεντρική πλατφόρμα για τους ενδιαφερόμενους του κλάδου για να εξερευνήσουν τις εξελισσόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών, τη βιωσιμότητα και τις οικονομικές επιπτώσεις. Καθώς η παγκόσμια τουριστική βιομηχανία συνεχίζει την ανάκαμψή της, ο UNWTO προβλέπει αύξηση 3-5% στον διεθνή τουρισμό για το 2025, ενισχύοντας την ανθεκτικότητα του κλάδου.
Σύμφωνα με το τελευταίο Παγκόσμιο Βαρόμετρο Τουρισμού του UNWTO , οι διεθνείς αφίξεις στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 5% το 2024, λόγω της ισχυρής ενδοπεριφερειακής ζήτησης.
Η εποχικότητα των ταξιδιών συνεχίζει να μεταβάλλεται, με αυξανόμενη προτίμηση για εμπειρίες εκτός αιχμής. Μια μελέτη της Booking.com αποκαλύπτει ότι το 61% των ταξιδιωτών δίνουν προτεραιότητα στις βραδινές ή νωρίς το πρωί δραστηριότητες για να ξεφύγουν από την υπερβολική ζέστη, σηματοδοτώντας μια αλλαγή στον τρόπο δομής του τουρισμού.
Στην Ιταλία, οι συνολικές τουριστικές δαπάνες προβλέπεται να φτάσουν τα 110 δισ. ευρώ το 2024, υπογραμμίζοντας την οικονομική ζωτικότητα του κλάδου. Σημαντική εστίαση στο BIT 2025 θα είναι οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες Μιλάνου-Κορτίνα 2026, οι οποίοι αναμένεται να αποφέρουν οικονομικές επιπτώσεις μεταξύ 2,3 και 3 δισεκατομμυρίων ευρώ, σύμφωνα με μελέτες από τα Πανεπιστήμια La Sapienza, Bocconi και Ca’ Foscari .
Συναισθήματα και ευεξία επίκεντρο
Το ταξιδιωτικό τοπίο γίνεται όλο και πιο βιωματικό, με συναισθήματα, ευεξία, εμπειρίες να διαμορφώνουν τις επιλογές των καταναλωτών. Ο αστροτουρισμός και ο νυκτοτουρισμός κερδίζουν έδαφος, με το 60% των ταξιδιωτών να αναζητούν προορισμούς με ελάχιστη φωτορύπανση για την παρατήρηση των άστρων. Το ενδιαφέρον για φυσικά φαινόμενα όπως οι εκλείψεις, το Βόρειο Σέλας και οι ηφαιστειακές εκρήξεις είναι επίσης σε άνοδο, με το 61% των ταξιδιωτών να είναι πρόθυμοι να προγραμματίσουν ταξίδια γύρω από αυτά τα μοναδικά γεγονότα.
Ο τουρισμός ευεξίας συνεχίζει την ανοδική του τροχιά, ξεπερνώντας τις θεραπείες σπα και περιλαμβάνει καταφύγια με επίκεντρο τη μακροζωία, θεραπεία με κόκκινο φως, κρυοθεραπεία και αναγεννητικό ιατρικό τουρισμό. Σύμφωνα με την Booking.com, το 60% των ταξιδιωτών εκδηλώνει ενδιαφέρον για ολιστικές εμπειρίες ευεξίας που στοχεύουν στη μακροπρόθεσμη ενίσχυση της υγείας.
Επιπλέον, τα καθηλωτικά αισθητηριακά ταξίδια επαναπροσδιορίζουν το ταξίδι. Από μαθήματα μοριακής μαγειρικής έως συνεδρίες αρωματοθεραπείας σε τροπικά δάση και καθοδηγούμενες εμπειρίες αισθητηριακής στέρησης, οι ταξιδιώτες αναζητούν πολυαισθητηριακή δέσμευση. Αυτές οι εξελισσόμενες τάσεις αντικατοπτρίζουν την αυξανόμενη σημασία του συναισθηματικού και βιωματικού τουρισμού.
Οι εμπειρίες οδηγούν τις ταξιδιωτικές αποφάσεις
Τα ταξίδια που βασίζονται σε κίνητρα αναδιαμορφώνουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Ο αθλητικός τουρισμός είναι ιδιαίτερα σημαντικός για την Ιταλία, με τους επερχόμενους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες Μιλάνο-Κορτίνα του 2026 να αναμένεται να προσελκύσουν πάνω από 2 εκατομμύρια επισκέπτες και να αποφέρουν 154 εκατομμύρια ευρώ μόνο σε δαπάνες διαμονής.
Ταυτόχρονα, οι συναυλίες – όπου οι ταξιδιώτες προγραμματίζουν ταξίδια σε συναυλίες και φεστιβάλ – κερδίζουν δυναμική. Οι λάτρεις της μουσικής συνδυάζουν τον τουρισμό με ζωντανές εκδηλώσεις, δημιουργώντας αξέχαστες πολιτιστικές και κοινωνικές εμπειρίες.
Μετασχηματισμός υφίσταται και ο εμπορικός τουρισμός. Το Euromonitor σημειώνει μια στροφή από τους παραδοσιακούς τουριστικούς κόμβους αγορών προς τις τοπικές, πολιτιστικά καθηλωτικές εμπειρίες. Η Gen Z, ειδικότερα, αυξάνει τη ζήτηση για σπάνια και τοπικά κατασκευασμένα προϊόντα. Το Μιλάνο συνεχίζει να κυριαρχεί στο λιανικό εμπόριο πολυτελείας, με τη Via Montenapoleone να ξεπερνά την Πέμπτη Λεωφόρο της Νέας Υόρκης ως ο πιο ακριβός εμπορικός δρόμος στον κόσμο το 2024.
Τάσεις
Πέρα από συγκεκριμένες θέσεις, πολλές μεγάλες τάσεις επηρεάζουν την ταξιδιωτική βιομηχανία. Η υπερ-εξατομίκευση είναι πλέον μια θεμελιώδης προσδοκία, με τη δημιουργία τεχνητής νοημοσύνης που ενισχύει τις προσαρμοσμένες ταξιδιωτικές εμπειρίες. Η Euromonitor αναφέρει ότι οι λύσεις που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη βοηθούν στην προσαρμογή των ομαδικών ταξιδιών, ενώ ανταποκρίνονται στις ατομικές προτιμήσεις.
Η αειφορία παραμένει στην πρώτη γραμμή, εξελίσσεται πέρα από περιβαλλοντικούς προβληματισμούς για να συμπεριλάβει την κοινωνική αειφορία . Οι ταξιδιώτες και οι φορείς του κλάδου δίνουν αυξημένη σημασία στις πολιτικές ESG (Περιβαλλοντικές, Κοινωνικές και Διακυβέρνηση) για να διασφαλιστεί η ισορροπία μεταξύ του οικονομικού αντίκτυπου και της διατήρησης των πόρων.
BIT 2025: Μια πύλη στην καινοτομία
Η BIT 2025 θα συμμετάσχει πάνω από 1.000 εκθέτες από την Ιταλία και 64 χώρες, με συνομιλίες Bringing Innovation Into Travel που αφορούν την τεχνητή νοημοσύνη, τις ψηφιακές εξελίξεις, τη βιωσιμότητα και τα συναισθηματικά ταξίδια. Ανοιχτή τόσο στους επαγγελματίες του κλάδου όσο και στο κοινό, η εκδήλωση παρέχει μια κρίσιμη ευκαιρία για να εξερευνήσετε το μέλλον του τουρισμού.
Τα εισιτήρια είναι διαθέσιμα για αγορά μέσω του Online Ticket Office BIT 2025, προσφέροντας μια θέση στην πρώτη σειρά για τις τελευταίες καινοτομίες και τάσεις που διαμορφώνουν την παγκόσμια ταξιδιωτική βιομηχανία.
