Στα ύψη η δημοτικότητα αξιοθέατων της Σκωτίας που προβάλλονται από την βρετανική – αμερικανική τηλεοπτική δραματική σειρά Outlander, βασισμένη στην ιστορική σειρά Travel Outlander σε μυθιστορημάτα της Diana Gabaldon, αλλά και οι αφίξεις.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Ένωσης Τουρισμού για τα Αξιοθέατα της Σκωτίας (ASVA) το 2017 την Σκωτία επισκέφθηκαν 30 εκατομμύρια ξένοι τουρίστες -αύξηση 9,7% έναντι του 2016.
Η προβολή της σειράς αύξησε τους επισκέπτες κατά 58% στο μνημείο Glenfinnan, 49% στο Κάστρο Fraser, 31% στον καθεδρικό ναό της Γλασκώβης και 28% στο Culloden Battlefield Visitor Centre.
Τα αξιοθέατα κοντά στη λίμνη του Loch Ness, συμπεριλαμβανομένου του μεσαιωνικού φρουρίου του κάστρου Urquhart και οι κρουαζιέρες που προσφέρονται στη λίμνη σημειώνουν αύξηση επισκεπτών λόγω της σειράς κατά 23% και 29% αντίστοιχα.
Οι δύο πιο δημοφιλείς τοποθεσίες, σύμφωνα με την λίστα της ASVA για πέρυσι ήταν το Εθνικό Μουσείο της Σκωτίας και το Κάστρο του Εδιμβούργου, που προσέλκυσαν το καθένα πάνω από 2 εκατομμύρια επισκέψεις, με το 2017 να είναι «καλύτερος χρόνος τους μέχρι σήμερα».
Η επισκεψιμότητων των κάστρων παρουσίασε αύξηση 14,7%, των μουσείων και των γκαλερί 7,5%, των κήπων 13,6% και των αποστακτηρίων ουίσκυ 11,8%.
Το Εδιμβούργο συνέχισε να κυριαρχεί στην αγορά, με 11 από τα 20 πιο δημοφιλή αξιοθέατα να βρίσκονται στην πόλη, ενώ και τα Highlands προσέλκυσαν μεγάλο αριθμό τουριστών.
Ο κήπος Inverewe στο Wester Ross σημείωσε μεγάλη άνοδο στους αριθμούς των επισκεπτών 110%, γεγονός που οφείλεται εν μέρει στη δημοτικότητα της διαδρομής του North Coast 500 Touring.
