Ο εθνικός οργανισμός τουρισμού VisitBritain ξεκίνησε μια νέα παγκόσμια εκστρατεία πολλών εκατομμυρίων λιρών για να προωθήσει τον εισερχόμενο τουρισμό, καθώς η Βρετανία προετοιμάζεται για μια χρονιά με γεγονότα ορόσημα.
Η διεθνής καμπάνια μάρκετινγκ GREAT Britain «Welcome to Another Side of Britain» , αξίας 10 εκατομμυρίων £ , ξεκίνησε επίσημα από τον βουλευτή The Rt Hon Nadine Dorries, Υπουργό Εξωτερικών Ψηφιακών, Πολιτισμού, Μέσων και Αθλητισμού (DCMS) σε δεξίωση του VisitBritain στις 9 Φεβρουαρίου στο Ντουμπάι, ΗΑΕ.
Η εκδήλωση, με οικοδεσπότη την Dame Judith Macgregor, πρόεδρο της Βρετανικής Τουριστικής Αρχής και την Tricia Warwick, Διευθύντρια του VisitBritain για την Ασία-Ειρηνικό, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική (APMEA), ήταν για την υποστήριξη του ευρύτερου προγράμματος για την Εθνική Ημέρα του Ηνωμένου Βασιλείου στην Expo Dubai.
Παρόντες ήταν επίσης ο Βρετανός Πρέσβης στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα Patrick Moody, ο αρχηγός του Δημοτικού Συμβουλίου του Birmingham Ian Ward, καθώς και κορυφαία στελέχη της τουριστικής βιομηχανίας και του ταξιδιωτικού εμπορίου από την Ινδία, το GCC, τα West Midlands στην Αγγλία και διεθνή μέσα.
Η καμπάνια του VisitBritain «Welcome to Another Side of Britain» θέτει το προσκήνιο στις πόλεις της Βρετανίας, που πλήττονται σκληρά από την απουσία διεθνών επισκεπτών, καθώς και σε μηνύματα καλωσορίσματος και καθησυχασμού. Αποτυπώνει επίσης τα σημαντικότερα γεγονότα φέτος, που πρόκειται να είναι παγκόσμιες κληρώσεις τουρισμού, όπως το HM The Queen’s Platinum Jubilee, το Birmingham Commonwealth Games 2022 και το «Unboxed», τη γιορτή της δημιουργικότητας σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο, για να οδηγήσει τον τουρισμό στη Βρετανία.
Η υπουργός Εξωτερικών του Ηνωμένου Βασιλείου για θέματα Ψηφιακής, Πολιτισμού, Μέσων και Αθλητισμού Nadine Dorries δήλωσε: «Αυτή η λαμπρή καμπάνια θα αναδείξει τα καλύτερα του Ηνωμένου Βασιλείου στον κόσμο και θα δείξει ότι είμαστε ανοιχτοί και έτοιμοι να υποδεχτούμε διεθνείς επισκέπτες».
Η Πρόεδρος της Βρετανικής Τουριστικής Αρχής Dame Judith Macgregor δήλωσε: «Είμαστε στην ευχάριστη θέση να ξεκινήσουμε τη νέα μας παγκόσμια εκστρατεία μάρκετινγκ στο Ντουμπάι, για την υποστήριξη του ευρύτερου προγράμματος εκδηλώσεων για την Εθνική Ημέρα του Ηνωμένου Βασιλείου στην Expo Dubai».
«Το GCC είναι μια πολύ σημαντική αγορά εισερχόμενου τουρισμού για το Ηνωμένο Βασίλειο και γνωρίζουμε ότι υπάρχει περιορισμένη ζήτηση για ταξίδια. Εκτός από το να προσφέρουμε μηνύματα καλωσορίσματος και καθησυχασμού, ρίχνουμε τα φώτα της δημοσιότητας στις ζωντανές και ποικιλόμορφες πόλεις της Βρετανίας. Λέγοντας τις ιστορίες της διάσημης κληρονομιάς μας με μια μοντέρνα ανατροπή, χαρακτηρίζοντας την πολυσύχναστη σύγχρονη κουλτούρα μας και την καινοτόμο σκηνή φαγητού και ποτών, δείχνουμε ότι η Βρετανία είναι γεμάτη φρέσκες και συναρπαστικές εμπειρίες που πρέπει να έρθουν και να απολαύσουν αυτή τη στιγμή».
«Οι φετινές εκδηλώσεις ορόσημο, όπως το HM The Queen’s Platinum Jubilee, οι Αγώνες της Κοινοπολιτείας και οι πρωτοποριακές εκδηλώσεις «Unboxed», παρουσιάζουν επίκαιρες και πολύτιμες ευκαιρίες για να τονίσουμε τις εμπειρίες που μπορούν να έχουν οι επισκέπτες μόνο τώρα στη Βρετανία και να δείξουμε για άλλη μια φορά τον ενθουσιασμό μας για την αριστεία στον αθλητισμό, το θερμό καλωσόρισμα στους επισκέπτες μας και τη δημιουργικότητά μας στον κόσμο.»
Η καμπάνια «Welcome to Another Side of Britain» ξεκινά στις διεθνείς αγορές με ταινίες μικρού μήκους και επώνυμο περιεχόμενο με επίκεντρο την πόλη σε κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης, διαφημίσεις ψηφιακής προβολής και έντυπα μέσα. Το περιεχόμενο οδηγεί επίσης την «επισκεψιμότητα» στο διαδίκτυο στο www.visitbritain.com χρησιμοποιώντας το #lovegreatbritain με ιδέες και συνδέσμους για δραστηριότητες της πόλης, αξιοθέατα επισκεπτών της πόλης και εμπειρίες που τονίζουν την «άλλη πλευρά της Βρετανίας» – από το απογευματινό τσάι στον τελευταίο όροφο στο Λίβερπουλ μέχρι το Edinburgh Festival Fringe, από ιστιοπλοΐα σε ένα υδρομασάζ στον Τάμεση στο Λονδίνο για μαθήματα καγιάκ στο κέντρο του Cardiff International White Water.
Δραστηριότητα θα είναι επίσης σε εξέλιξη σε όλες τις διεθνείς αγορές του VisitBritain, συμπεριλαμβανομένου του GCC, χρησιμοποιώντας την εκτεταμένη εμβέλεια των παγκόσμιων και ψηφιακών καναλιών εντός της χώρας, τόσο των επιχειρήσεων όσο και των καταναλωτών, και συνεργαζόμενοι με την ταξιδιωτική αγορά για την προώθηση των κρατήσεων.
Η καμπάνια του VisitBritain «Welcome to Another Side of Britain» αποτελεί μέρος της εκστρατείας GREAT της κυβέρνησης του Ηνωμένου Βασιλείου.
Ο εισερχόμενος τουρισμός είχε αξία άνω των 28 δισεκατομμυρίων λιρών για την οικονομία του Ηνωμένου Βασιλείου το 2019, την τρίτη μεγαλύτερη εξαγωγή υπηρεσιών και σημαντικό μέρος του βρετανικού εμπορίου.
