Η οικονομία της Ρωσίας υφίσταται δραστικές αλλαγές κατά τη διάρκεια της εισβολής της στην Ουκρανία. Αναπόφευκτα, αυτό επηρέασε την τουριστική αγορά, τη συμπεριφορά των καταναλωτών καθώς και τους πιθανούς καλοκαιρινούς προορισμούς των Ρώσων.
Σε άνοδο οι τοπικές πλατφόρμες κρατήσεων
Σε αυτό το πλαίσιο, το MTS ανέλυσε δεδομένα σχετικά με τον αριθμό των μοναδικών επισκεπτών σε ιστότοπους κρατήσεων ταξιδιωτικών καταλυμάτων από τις 14 Φεβρουαρίου έως τις 10 Μαρτίου φέτος.
Μετά τις 5 Μαρτίου, ο αριθμός των Ρώσων χρηστών σε ξένους ιστότοπους για κρατήσεις ξενοδοχείων και βραχυπρόθεσμες ενοικιάσεις μειώθηκε απότομα, λόγω των περιορισμών για τη ρωσική αγορά.
- Ο αριθμός των επισκεπτών στον ιστότοπο του TripAdvisor μειώθηκε κατά 19% σε σύγκριση με τον Φεβρουάριο του 2022.
- Η επισκεψιμότητα της Booking.com μειώθηκε κατά 18%.
- Οι κρατήσεις στις πλατφόρμες Agoda και Airbnb μειώθηκαν κατά 15% και 12% αντίστοιχα.
- Η πιο αξιοσημείωτη πτώση καταγράφηκε από την Trivago σε ποσοστό 59%.
Οι χρήστες έχουν πλέον μετακινηθεί σε ρωσικές πλατφόρμες κρατήσεων για να αναζητήσουν δωμάτια και διαμερίσματα ξενοδοχείων.
- Την περίοδο από 5 έως 10 Μαρτίου, ο αριθμός των χρηστών στο bronevik.com τετραπλασιάστηκε.
- Η διαδικτυακή κίνηση στο ostrovok.ru τριπλασιάστηκε.
- Αυξήθηκε επίσης η ζήτηση για υπηρεσίες kvartirka.com (59%), sutochno.ru (38%) και 101hotels.com (24%).
Οι ειδικοί βλέπουν αυτή την εξέλιξη ως ευκαιρία για τη βελτίωση των ρωσικών διαδικτυακών υπηρεσιών πωλήσεων, τεχνολογιών και έργων πληροφορικής στον τομέα του τουρισμού.
Ταυτόχρονα, ωστόσο, η απαγόρευση δημοφιλών κοινωνικών δικτύων όπως το Instagram και το Facebook θα οδηγήσει σε περιορισμό των ευκαιριών διαφήμισης και η Yandex, η μόνη μεγάλη διαφημιστική πλατφόρμα που έχει απομείνει, αναπόφευκτα θα αυξήσει τις τιμές.
Ωστόσο, αυτή δεν είναι η μόνη αναπόφευκτη συνέπεια της εισβολής της Ρωσίας. Με το κλείσιμο πολλών προορισμών, οι ειδικοί πιστεύουν ότι ο εσωτερικός τουρισμός θα είναι και πάλι η άγκυρα του τουριστικού τομέα της Ρωσίας.
Οι τουριστικοί πράκτορες εξερχόμενων ταξιδιών βρίσκονται σε ιδιαίτερα δύσκολη κατάσταση, αφού δέχθηκαν ένα ακόμη πλήγμα μετά την πανδημία του Covid-19. Ως εκ τούτου, θα πρέπει επίσης να στραφούν στην εγχώρια αγορά για να μπορέσουν να επιβιώσουν.
Οι ειδικοί θεωρούν τον εσωτερικό τουρισμό ένα «νησί σταθερότητας» που θα προσφέρει στους τουριστικούς πράκτορες και στα ταξιδιωτικά γραφεία την ευκαιρία να κερδίσουν χρήματα σε μια εποχή που η Ρωσία βρίσκεται πιο απομονωμένη από ποτέ.
Υπό αυτή την έννοια, το ανανεωμένο πρόγραμμα επιστροφής μετρητών που ξεκίνησε από την κυβέρνηση θα μπορούσε να τονώσει τις πωλήσεις.
