Το 28% των ταξιδιωτών κάνουν κράτηση για ξενοδοχεία με βάση τις συστάσεις των influencers, σηματοδοτώντας μια επαναστατική αλλαγή στις στρατηγικές μάρκετινγκ ξενοδοχείων. Αυτό αναφέρουν τα τελευταία δεδομένα από έρευνα της TravelBoom για το 2025.
Όπως αποκαλύπτει στην ψηφιακή εποχή, οι παραδοσιακοί τρόποι επηρεασμού των ταξιδιωτικών αποφάσεων αναδιαμορφώνονται.
Αυτό το φαινόμενο απεικονίζεται ξεκάθαρα στη μελέτη Influencer Travel Study του 2025, η οποία δείχνει την αυξανόμενη επιρροή των ταξιδιωτικών επιρροών στις αποφάσεις κρατήσεων των σημερινών ταξιδιωτών.
Ειδικότερα, το 28% των ταξιδιωτών κρατούν πλέον καταλύματα σε ξενοδοχεία με βάση τις συστάσεις των influencers. Αυτή η τάση αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες λαμβάνουν τις αποφάσεις για τις κρατήσεις τους και αλλάζει δραστικά τον τρόπο με τον οποίο τα ξενοδοχεία προσεγγίζουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους.
Η επιρροή πλατφορμών όπως το YouTube, το Facebook και το Instagram στις ταξιδιωτικές αποφάσεις είναι αναμφισβήτητη, καθιστώντας απαραίτητη μια στρατηγική πολλαπλών πλατφορμών για την αποτελεσματική προσέγγιση και συμμετοχή των πιθανών επισκεπτών.
Οπως υπογραμμίζεται, επιτακτική είναι η ανάγκη για στρατηγικές συνεργασίες μεταξύ ξενοδοχείων και influencers για τη μεγιστοποίηση των εσόδων.
Αξιοποιώντας συνεργασίες με γνώμονα τα δεδομένα και αυθεντικές επιρροές, τα ανεξάρτητα ξενοδοχεία μπορούν να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη, να οδηγήσουν σε άμεσες κρατήσεις και να μειώσουν την εξάρτησή τους από διαδικτυακά ταξιδιωτικά γραφεία (OTAs).
• Το 51% των ταξιδιωτών βασίζεται στο YouTube για ταξιδιωτικές προτάσεις, με περιεχόμενο μεγάλης μορφής να αποδεικνύεται αποτελεσματικό για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και τις άμεσες κρατήσεις.
• Το Instagram (45%) και το Facebook (47%) διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο στις ταξιδιωτικές αποφάσεις, τονίζοντας την ανάγκη για μια στρατηγική εμπλοκής μεταξύ πλατφορμών.
• Η εμπιστοσύνη και η αυθεντικότητα είναι ζωτικής σημασίας για τις μετατροπές: το 57% των χρηστών του YouTube και το 54% των χρηστών του Instagram εμπιστεύονται τους influencers περισσότερο από τις παραδοσιακές διαφημίσεις, υπογραμμίζοντας τη σημασία των αξιόπιστων συνεργασιών.
Τι πρέπει να κάνουν τα ξενοδοχεία
Η μελέτη παρουσιάζει ένα σαφές σχέδιο δράσης για τα ξενοδοχεία. Συνιστά να δίνεται προτεραιότητα στις συνεργασίες με παράγοντες επιρροής που δημιουργούν περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας και σε βάθος σε σχέση με εκείνους που δημιουργούν σύντομα, viral κλιπ.
Υπογραμμίζει επίσης τη σημασία της συνεργασίας με παράγοντες επιρροής με υψηλή αφοσίωση κοινού και όχι απλώς μεγάλους ακολούθους. Επιπλέον, συμβουλεύει τα ξενοδοχεία να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενο που δημιουργείται από αυτούς τους παράγοντες επιρροής τονίζει τα πλεονεκτήματα της απευθείας κράτησης αντί να οδηγεί την επισκεψιμότητα σε OTA.
